亿策略 “广货”空调欧洲卖断货！厂商：在做了，南沙工厂正加班加点
针对近期中国防暑降温产品热销欧洲的现象，7月6日，外交部发言人毛宁在例行记者会上回应称，契合需求、物美价优的商品自然会受到欢迎，中欧贸易是市场需求驱动、优势互补的自然结果，是双向选择、共同受益。广州日报对此现象一直保持高度关注，在前期率先报道之后，持续跟进市场最新动态。
7月6日，记者从美的集团获得最新进展——其爆款产品PortaSplit目前在欧洲市场已断货，该产品在广州南沙工厂生产，生产线已进入加班状态。据其透露，公司此前按20万台备货，但未预料到今年市场会如此火爆。根据欧洲市场最新需求，公司已紧急调整排产计划，新增3万台订单，预计7月份将通过中欧班列发往德国、法国、英国、荷兰、比利时、卢森堡等欧洲市场。
此前，TCL相关负责人也向记者表示，TCL空调正计划启用拖车直发欧洲，甚至部分工程项目订单在评估空运包机等更加高效迅捷的物流方式加急发货，生产周期也从常规的30-40天压缩至10天极限交付。
“面对今年西欧的极端高温，我们在第一时间成立了‘欧洲突破项目组’。这个项目组打破了部门壁垒，连同欧洲本土分公司、一线销售团队、国内后端的供应链、制造和物流部门进行每日高频协同，确保信息零时差流转。”TCL相关负责人表示，过去工作重心更多是在产品生命周期的常规营销、品牌建设和渠道拓展。但这几周，团队的工作重点完全转向了“敏捷响应与危机保供”，“我们几乎变成了供应链的‘催办员’和终端的‘气象局’，每天盯着欧洲的天气预报、终端库存数据以及物流进度，核心目标只有一个：尽可能让产品快一点送到热得睡不着觉的欧洲用户手里。”
“2025年夏季欧洲气候偏凉爽，西北欧零售渠道移动空调库存大面积积压，不少渠道商直接叫停26冷年采购计划。而2026年高温来得晚、强度高，市场需求短期集中释放，带动TCL移动空调销量实现同比倍增，全渠道库存快速清空。”TCL有关负责人表示，欧洲市场长期存在传统分体空调落地难题：大量百年保护建筑禁止外墙打孔、持证人工安装成本高昂、租房群体无法改造房屋结构，传统固定空调普及门槛极高。因此，无需复杂施工、可灵活移位的移动空调完美适配当地居住场景，成为今夏欧洲家庭首选降温设备，德国、法国、英国成为销售核心市场。
产业在线分析师李雪菲向记者表示，此次高温引发的断货仅为短期阶段性需求，气温回落后市场便会回归常态，但也促使行业发生多方面调整：厂商会加大适配欧洲住宅安装痛点的定制机型研发力度、调整相关产品产能布局，渠道端也会提升备货量，未来市场竞争重心也将从单纯价格比拼，转向贴合当地使用与环保标准的差异化产品竞争。
2027年欧盟将实施新的冷媒政策。李雪菲告诉记者，首先欧盟这项新的冷媒政策是2024年已经发布的；其次是政策对于不同产品冷媒的替换时间并不一样，对于欧盟主流的空调分体机，是2029年才进行替换，2027年是要求热泵产品切换成GWP（全球变暖潜能值）小于150的冷媒。
李雪菲说，现阶段欧洲家用空调市场的主流产品依旧是传统分体式空调，市场保有量、出货量都占绝对主导地位；移动空调更多作为补充品类，多用于老旧公寓、租房、临时使用等安装条件受限的场景，属于次选产品；而免安装移动分体式空调仅为少数中国企业推出的创新细分机型，目前整体市场占比尚小，还未形成大规模普及。
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